前段时间，朋友去安徽旅游，带回了几袋“特产”美其名曰“徽州玉条”，实则就是糖块外面裹着白芝麻。要说这个甜甜的食品，在磨石桥或是老街一带，常年都有销售，想念了随时可以去买个一斤来解解馋。

　　什么是特产？根据权威解释，特产指某地特有的或特别著名的产品，有文化内涵或历史，亦指只有在某地才生产的一种产品。但遥想现在的各旅游景点里，“特产”同质化的现象满天飞，一块绣着几朵花的手帕，在江苏景区被卖家挂上了“苏绣”的牌子，在湖南景区则又是“湘绣”，到了四川叫做“蜀绣”，到了江西成为“赣绣”其实，它们都有一个共同的“老家”义乌。来自义乌的“特产”还远远不止这些，各地区的“特产摊”上在售的木剑、小刀、竹雕等这些小玩意儿，总能邂逅个“雷同版本”，全无纪念意义可言。为此，有网友调侃，与其在景区景点购买各种旅游纪念品，还不如直接去义乌小商品城，那里要啥有啥，应有尽有。

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　　在国内景区景点旅游特产“千人一面”的背后，笔者突然想到前段时间去听的一次讲座。授课者问：“说到山西，你会想到什么？是乔家大院，是煤矿，或是表哥等丑闻。那陕西呢，是凉皮，还是肉夹馍，或是著名的兵马俑、华清池等。浙江呢，杭州的西湖排第一完美体育官网，轮到台州，他的对外名片该是什么呢？”台下一片寂静地在思考，的确有很难让人第一时间就脱口而出的答案。此时台下有人表示，吉利汽车、李书福、飞跃缝纫机、邱继宝或许能代表一二。这些，就是某些特定行业中的名人，并非普罗大众眼中的“明星”。

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　　这就好比特产，没有“特”字只有“产”，只能在他人的影子下生活或是“傍特产”而存在。作为某地景区特产，现在尚能在游客基数宠大、“人傻钱多”的疯狂掘金美梦里掘得些许的“短视之金”，但随着人们旅游观念的理性和旅游需求的提高，经营“不特产”的特产势必会越来越难，也势必走向灭亡。

　　富有特色的特产，需身兼纪念性、符号性、实用性、知识性、历史性等诸多特点，更承载着文化传承、文明涵养，以及景区与地域营销推广的功能。同样，一个地区向外推荐时，总要拿得出几样代表性之作，方能打动更多投资者。